Native Advertising Kampagne

Wenn Anzeigen in den sozialen Medien erscheinen, sind sie nicht immer sofort als Anzeigen erkennbar. Das könnte Absicht sein, da ein aktueller Bericht zeigte, dass 73 % der Marketer Social-Media-Werbung nutzen und die Werbeausgaben von Jahr zu Jahr weiter wachsen. Anzeigen in den sozialen Medien sehen heute anders aus als noch vor einem Jahrzehnt oder sogar vor ein paar Jahren.

Oftmals haben sie nun eine künstlerische Qualität, die sie nicht nur anschaubar, sondern für einen Teil der Zielgruppe sogar angenehm macht. Diese Qualität unterstreicht die Notwendigkeit, Social-Media-Werbung 'native' wirken zu lassen, also als integralen Bestandteil des sozialen Netzwerke-Erlebnisses. Nicht als Anzeige wahrgenommen zu werden, die einem etwas verkaufen möchte, ist der ideale Zustand für Social-Media-Werbung.

Sobald man erkennt, dass einem etwas verkauft wurde, wird der Akt des Sehens und dann Interagierens mit dem beworbenen Objekt belastet. Die künstlerische Qualität der Social-Media-Werbung im Jahr 2021 könnte teilweise auch eine Tarnung sein, um dieses Betrachten ohne das Schuldgefühl, wieder etwas verkauft bekommen zu haben, zu ermöglichen.