Native Advertising

Im Kontext von Social Media ist bezahlte Werbung jeglicher Art relativ neu. Für viele Menschen bilden die Begriffe 'paid', 'Advertising' und 'Social Media' eine unangenehme Dreifaltigkeit. Tatsächlich empfinden einige Leute den Begriff 'Werbung auf Social Media' sogar als Oxymoron.

Dabei ist der bezahlte Werbekomponent von Social Media wie jede andere Art von Werbung: Er verfolgt Ziele und Zwecke, mit dem Hauptziel, die Zielgruppe so effizient und effektiv wie möglich zu einer gewünschten Handlung zu führen. Wenn wir von 'Native Advertising' auf Social Media sprechen, reden wir über eine Werbestrategie, die sich in Bezug auf Design und Funktion nahtlos in die Nutzererfahrung der Plattform einfügt, während gleichzeitig eine Werbebotschaft direkt an die Zielgruppe übermittelt wird, die mit der Plattform interagiert. Trotz der vermeintlichen Ähnlichkeit der beiden Begriffe tut man Native Advertising auf Social Media nicht, weil man muss.

Sondern weil es die zumindest oberflächliche Erscheinung eines leicht ZU INTERAGIERENDEN Angebots bietet, statt dem gleichwertigen 'Bitte-nicht-interagieren'-Schild der WERBETREIBENDEN, das bei Missachtung beim Nutzen einer Social-Media-Plattform schnell zum heiligen Acker des Unfollowens führen kann.