Mobile-Optimierung

Der Großteil der Social-Media-Nutzer interagiert über mobile Geräte mit den Plattformen. Für diejenigen, die Mobiltelefone und andere tragbare Geräte nutzen, sind die Plattformen klar und sauber optimal gestaltet. Aber gilt das für alle Nutzer? Ist jeder Einstiegspunkt in eine bestimmte Plattform gleichermaßen zugänglich für diejenigen, die mobile Geräte verwenden?

Dabei geht es um die Erstellung von responsiven mobilen Layouts, die sich an verschiedene Bildschirmgrößen anpassen, um das schnelle Laden zu gewährleisten und das Interesse der Benutzer aufrechtzuerhalten, sowie um das Erstellen von klaren, leicht verständlichen Texten oder Bildunterschriften, die für die Art des vertikalen Scrollens optimiert sind, das mobile Nutzer oft machen.

Für Social-Media-Marketer bedeutet dies, Ihre Anzeigen mobilfreundlich zu gestalten, Videos vertikal betrachtbar zu machen und Ihre Stories und Reels noch besser zu machen, da sie für die Plattformen entwickelt wurden, die überwiegend mobil genutzt werden.

Mobile-Optimierung beinhaltet auch, die Navigation einfacher und benutzerfreundlicher zu gestalten, mit klaren Handlungsaufforderungen (CTAs), Hyperlinks formatgerecht für das einfache Antippen anzulegen und umfangreiche Tests durchzuführen, um sicherzustellen, dass alle interaktiven Elemente ordnungsgemäß und wie erwartet funktionieren – insbesondere jene, die einzigartig für die mobile Erfahrung sind, wie Swipe-Up-Links und App-Integrationen.

Die Nicht-Optimierung für mobile Geräte kann zu einer sehr unbefriedigenden Benutzererfahrung führen. Sie kann auch zu weniger guten Kennzahlen wie hohen Absprungraten und niedrigen Engagement-Zahlen führen – denken Sie an Likes, Shares und Kommentare –, es sei denn, es macht Ihnen nichts aus, viele Chancen zu verpassen und Leads über Ihre Social-Media-Kanäle nicht zurückzugewinnen.

Da Algorithmen mehr denn je die Content-Leistung und Benutzererfahrung bevorzugen, ist die Optimierung für mobile Geräte ein essenzieller Bestandteil der Social-Media-Strategie. Warum? Nun, zunächst einmal ist es der einzige Weg, um sicherzustellen, dass die organische Reichweite Ihrer Inhalte nicht durch eine schlechte Benutzererfahrung beeinträchtigt wird. Und das ist auch für die Werbung wichtig.