Metriken

Wenn wir von Metriken sprechen, im Kontext von Social Media, beziehen wir uns auf messbare Datenpunkte, Statistiken und Leistungskennzahlen, die wir nutzen, um die Art von erfolgreichen, effektiven und reichweitenstarken Social-Media-Aktivitäten, Kampagnen und Strategien zu bewerten, zu analysieren und nachzuverfolgen, die wir auf verschiedenen Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter (X), LinkedIn, TikTok und anderen durchführen könnten. Diese liefern uns eine gute, quantifizierbare Vorstellung davon, wie das Nutzerverhalten tatsächlich aussieht, wie unser Publikum mit uns interagiert, wie gut unsere Inhalte performen und welche Gesamtwirkung unsere Marke oder unsere persönlichen Zielsetzungen in diesem Raums namens 'Social Media' haben. Zu den gängigen Social-Media-Metriken der nicht allzu fernen Vergangenheit gehörten unter anderem die Likes, Kommentare, Shares und Retweets, die wir erhalten.

In jüngerer Zeit hat sich jedoch, mit der zunehmenden Vielfalt an Inhalten, die wir auf diesen verschiedenen Plattformen produzieren können, auch die Anzahl der Möglichkeiten, unser Publikum mit diesen neuen Inhalten zu erreichen, vergrößert. Dies hat uns dazu gebracht, fortschrittlichere Social-Media-Metriken einzusetzen. Zum Beispiel: Messen wir überhaupt das, was für unsere Kampagne gemessen werden muss?

Dies ist ein 'How to', das von Organisationen und Einzelpersonen ein aktuelles Verständnis der Plattform-Algorithmen erfordert, der Art von Zielgruppe, mit der sie auf einer Plattform zusammenleben könnten, der Art von Inhalten, die für sie auf dieser Plattform funktionieren, der Ziele, die sie für ihre Präsenz auf dieser Plattform haben, und ihres Zustandes (Organisation oder Einzelperson) als 'Mitlebende' auf dieser Plattform – besonders, wenn wir von unserer Konkurrenz überwogen werden. Wer will in einem Raum bleiben, wenn dieser nicht gut für uns ist? Dennoch sichern wir uns gesunde Lebensbedingungen, indem wir Plattform-Algorithmen nutzen und die verschiedenen Kreis-Tools sowie die Linien-/Punkt-/kurvenlinearen Visionstools nutzen, die uns zur Verfügung stehen.