Lokales Zielgruppentargeting

Das Targeting einer lokalen Zielgruppe bedeutet mehr, als einfach nur in einer bestimmten geografischen Region zu werben. Es bedeutet, alle Werkzeuge, die einem Marketer zur Verfügung stehen, zu nutzen, um lokale Individuen zu erreichen, die am wahrscheinlichsten ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen, und sicherzustellen, dass dieselben Personen nahezu täglich mit der Marke in Kontakt kommen (oder fast in Kontakt kommen). Für einige, und bei vielen der Beispiele, die ich gleich teilen werde, geschieht das Targeting einer lokalen Zielgruppe über physische Standorte – Geschäfte, Büros, Co-Working-Spaces und so weiter.

Für diese Unternehmen könnte die digitale Werbung durchaus der letzte Berührungspunkt sein, bevor der Kunde durch die Eingangstür tritt. Das ist die Nutzung von Social Media im 'nahen' Sinne, und zwar auf eine unmittelbarere Weise, die dank einiger Fortschritte in Geolokalisierung und GPS-Tracking, insbesondere auf Smartphones, in den letzten zehn Jahren möglich geworden ist. Aus einer Konvertibilitätsperspektive betrachtet, macht genau das das standortbasierte Zielgruppen-Targeting so mächtig, insbesondere für Kleinunternehmen, Unternehmen mit regionalem Fokus und solche, die physische Standorte als Teil ihres gesamten Geschäftsmodells nutzen.