Lokale Werbung

Diese Art des Marketings zielt darauf ab, Unternehmen – viele davon kleine, lokal ausgerichtete Geschäfte – mit Kunden zu verbinden, die in der Nähe leben und daher aufgrund dieser Nähe viel eher an ihren Waren und Dienstleistungen interessiert sind und mit diesen interagieren.

Werbung auf sozialen Medien bietet ein beispielloses Maß an Granularität. Plattformen wie Facebook und Instagram ermöglichen es Werbetreibenden, nicht nur geografisch zu denken, sondern auch nach diesen Überlegungen zu handeln. Diese Plattformen erlauben ein Targeting bis hinunter auf Stadtebene, Postleitzahl oder sogar einen Radius um einen bestimmten Ort. Das bedeutet, dass man seine Zielgruppe mit einer Präzision erreichen kann, die zuvor kaum möglich war.

Mit diesen Tools zielt lokale Werbung auf potenzielle Kunden, indem relevanten, ortsbezogenen Anzeigen geschaltet werden. Diese Anzeigen werden Personen angezeigt, die in dem ausgewählten Gebiet der Anzeige leben, arbeiten oder einkaufen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, Fußverkehr in ein Geschäft zu lenken oder Menschen zu einer lokalen Veranstaltung zu bringen.

Darüber hinaus kann lokale Werbung oft Elemente wie lokale Hashtags, Geo-Tags, Check-ins, Bewertungen und community-zentrierte Inhalte nutzen, um wirkungsvolle Verbindungen zu der präzise angesprochenen Zielgruppe zu knüpfen.

Sie vereint in der Regel extrem fokussierte Kommunikation mit kreativen Elementen, die die Kultur oder die besonderen Interessen der lokalen Gemeinschaft widerspiegeln. Das verstärkt die Interaktion und hilft, eine Marke aufzubauen, der Verbraucher treuer gegenüberstehen.

Im Gegensatz zu globaler Werbung, die ein größeres Publikum ansprechen möchte, konzentriert sich lokale Werbung auf ein kleineres, spezifischeres Publikum, was die Botschaften persönlicher, relevanter und ansprechender für die aktuellen Bedürfnisse macht.

Diese Werbeform ist besonders wichtig für lokale, kleine Unternehmen, Franchises oder jede Art von Unternehmen mit einer physischen Präsenz. Sie ermöglicht es ihnen, effektiv in ihrem lokalen Markt zu konkurrieren und eine hohe Rendite auf ihre Werbeausgaben zu erzielen – und das bei vergleichsweise geringen Investitionskosten.

Zudem liegen die Vorteile lokaler Werbung auf Social Media in der Natur der Plattformen selbst. So sind beispielsweise die 'Local Awareness Ads' von Facebook speziell darauf ausgelegt, regionale Unternehmen zu fördern, und das auf eine Weise, die für den Verbraucher persönlich und direkt wirkt. Ebenso kombiniert die Nutzung von Instagram 'Location Stories', um mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten, ein visuelles Medium mit einem bestimmten physischen Ort – was ein kraftvolles Werkzeug für lokale Werbung darstellt.

Mit lokaler Werbung auf Social Media können Unternehmen präzise Zielgruppenkampagnen erstellen, die direkt auf den Standort, den Lebensstil und die unmittelbaren Bedürfnisse ihrer spezifischen Zielgruppe eingehen. Angesichts der Tatsache, dass wir die meiste Zeit online verbringen und fast 80 % der digitalen Anzeigen, die wir sehen, für lokale Produkte und Veranstaltungen werben, wird schnell klar, warum diese Strategie nicht nur Sichtbarkeit erhöht, sondern auch den Umsatz, die Markenbekanntheit und die Interaktion steigert.