Landing Page

Im Kontext von Social Media bezeichnet eine Landing Page eine eigenständige Webseite, die speziell dafür entwickelt wurde, ein gezielt angesprochenes Publikum von einer Social-Media-Plattform—wie Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn oder Pinterest—dazu zu bringen, eine bestimmte Aktion auszuführen. Diese Aktion kann alles sein, von der Anmeldung zu einem Newsletter über den Kauf eines Produkts, die Registrierung für ein Event bis hin zum Herunterladen eines eBooks. Im Unterschied zu einer herkömmlichen Homepage, die oft mit vielen verschiedenen Links und Ablenkungen überladen ist, ist eine Landing Page hoch fokussiert; sie und sämtliche direkt damit verbundenen Inhalte sind nahezu linkfrei und ablenkungsarm gestaltet, um die gewünschte 'Call to Action' (CTA) zu erfüllen, die den Nutzer überhaupt auf die Seite gebracht hat. Zum Beispiel würde die Seite, auf die eine Person weitergeleitet wird, nachdem sie auf eine Facebook-Anzeige für eine kostenlose 14-tägige Testversion von Crazy Egg geklickt hat, dazu dienen, die Vorteile der Testversion hervorzuheben und quasi sicherzustellen, dass die Person entweder a) sich für die Testversion anmeldet oder b) eine weitere Anzeige von Crazy Egg anklickt, um dieselbe Anmeldung abzuschließen.