Landing

Im Kontext von Social Media bedeutet Landing die spezifische Webseite, Plattform oder den Abschnitt, den Nutzer erreichen, nachdem sie auf einen Link, eine Anzeige, einen Button oder eine Call-to-Action (CTA) in einem Social-Media-Beitrag, einer Anzeige oder einem Profil geklickt haben. Es ist die Zielseite für den gesamten Traffic, den unsere Social-Media-Kampagnen oder Marketingstrategien sorgfältig kuratiert haben. Und wenn diese Leute auf dieser Seite ankommen, wollen wir, dass sie etwas Sinnvolles tun – für uns oder für sie.

Doch im Gegensatz zur Homepage unserer Website, die als digitale Eingangstür für alle Besucher dient, fungiert unsere Landingpage als Portal, das nur die engagiertesten und leidenschaftlichsten Fans durchschreiten werden. Und sie muss hervorragend funktionieren: Die Nutzererfahrung muss nahtlos sein; die visuellen Inhalte, die Botschaft und das Versprechen von Relevanz müssen das Vertrauen aufrechterhalten, das den Nutzer bis hierher geführt hat. Tatsächlich muss die Anzeige, die den Nutzer zur Landingpage gebracht hat, sich in die Landingpage selbst umwandeln, die wiederum das bieten muss, was der Nutzer braucht, um seinen Aufenthalt auf der Seite lange genug aufrechtzuerhalten, um zu handeln, bevor er sie endgültig verlässt.

Ob die gezeigte Szene den einfachen Weg zu einem Kauf, ein Lead-Formular für die nächste große Rockband oder eine Multimedia-Aktion beinhaltet, die den Nutzer unterhält, bis er seine nächste Handlung setzt – das digitale Aushängeschild des Unternehmens darf nicht wie ein Lockvogelangebot wirken. Es sei denn, die Landingpage wurde mit einer guten Szene auf einem guten Weg zu einer guten Handlung konzipiert; andernfalls müssen andere Unternehmen für das nächste große Marketingabenteuer eine andere Lösung finden.