Kreative Content-Briefs

Marketer, Content Creators, Designer und Social-Media-Manager nutzen diese Briefings, um die strategische Ausrichtung, den Ton und die Kernbotschaften einer Social-Media-Initiative zu vermitteln. Sie sind essenzielle Werkzeuge, um ein gemeinsames Verständnis unter allen Beteiligten im Prozess zu schaffen.

Ein Kreativ-Content-Brief enthält in der Regel Arten von Informationen, die den Erstellern helfen, die Art von Inhalten zu generieren, die für den Kunden am nützlichsten und wirkungsvollsten sind. Eine Art von Information, die mein Kreativ-Content-Brief enthält, betrifft die Zielgruppe, was den Erstellern hilft, die Inhalte so zu gestalten, dass sie bei bestimmten demografischen Gruppen oder Interessensgruppen Anklang finden. Eine weitere Art von Information, die ich einfüge, sind die Hauptziele, wie die Steigerung des Engagements, die Generierung von Website-Traffic oder die Erhöhung der Markenbekanntheit. Eine andere wichtige Information ist die Plattform oder die Plattformen, auf denen die Inhalte geteilt werden sollen. Es ist auch hilfreich, den spezifischen Inhaltstyp, der angefragt wird, mit aufzunehmen.

Darüber hinaus kann der Brief Vorgaben zum visuellen Stil umfassen. Dies kann Dinge wie Farbschemata, Typografie oder das allgemeine ästhetische Erscheinungsbild der Marke enthalten. All diese Elemente tragen dazu bei, Konsistenz über verschiedene Plattformen und Formate hinweg zu gewährleisten. Zusätzlich beinhaltet ein Styleguide oft Anweisungen zur Tonalität. Beispielsweise könnte ein Guide vorschreiben, ob die Inhalte verspielt, professionell, lässig oder sogar etwas frech wirken sollen.

Diese Briefings spezifizieren häufig auch Fälligkeitstermine, Inhaltsgrößen oder andere Details, Hashtags, Captions und alle weiteren Elemente, die ein wenig Inspiration für den kreativen Prozess bieten könnten.

In einigen Fällen legen sie möglicherweise auch besonderen Wert auf kritische Leistungskennzahlen (CPMs), wie erwartete Klickraten, Shares oder Visualisierungszahlen, um eine Methode zur Erfolgsmessung der Kampagne nach deren Durchführung zu bieten.

Kreativ-Content-Briefs geben diese Elemente klar und präzise wieder, um die Zusammenarbeit zwischen internen Abteilungen und externen Partnern zu optimieren, Misskommunikation zu reduzieren und die Zeit für Inhaltsüberarbeitungen zu minimieren. Wenn Teammitglieder und externe Partner verstehen, was ein erfolgreicher Inhaltstyp ausmacht, steigen unsere Chancen, Inhalte zu liefern, die tatsächlich geschäftliche Ziele erreichen und das Publikum ansprechen, erheblich.