Kollaborativer Content

Collaborative Content bezieht sich auf jegliche Art von Social Media-Inhalten, die durch die kombinierten Bemühungen von zwei oder mehr Personen, Unternehmen, Influencern oder Organisationen gemeinsam erstellt, geteilt oder produziert werden. Die Inhalte, die diese Kollaborateure zusammen erschaffen, sind kraftvoller als alles, was sie allein schaffen könnten – und genau deshalb ist diese Strategie unter Marken so beliebt, und das aus gutem Grund. Die Inhalte können viele Formen annehmen; zum Beispiel kann eine Marke mit einem Influencer zusammenarbeiten, um gemeinsam einen Instagram Reel zu entwickeln, der die Botschaft des Influencers mit der Marke kombiniert. Wenn zwei Creator ihre Partnerschaft auf die nächste Stufe heben möchten, könnten sie eine Serie von TikToks gemeinsam entwickeln, die in denselben thematischen Bereich fällt wie die Inhalte ihrer individuellen Accounts.

Ein zentraler Punkt beim Verständnis von Collaborative Content ist, dass es dabei nicht nur darum geht, dass zwei Accounts sich gegenseitig loben oder halbherzig unterstützen. Die Partnerschaft sollte im Idealfall eine authentische und wertvolle sein, die mehr liefert als nur einen guten 'Look' auf beiden Seiten – denn bei digitalen Inhalten sind Optik und Substanz untrennbar miteinander verbunden. Collaborative Content ist ein Phänomen, das untrennbar mit den Prinzipien des Social Media Marketings und Influencer Marketings verknüpft ist. Dennoch sollte es nicht als unkontextualisiertes oder rein oberflächliches Werkzeug betrachtet werden, um diese Praktiken zu beurteilen; ebenso wenig sollte der Betrachter eines Stücks Collaborative Content es als unverdient glänzendes Beispiel guter Social Media-Praktiken sehen.