Keywords

Im Kontext von Social Media unterscheiden sich Beitrags-Keywords stark von den kurz gehaltenen Keywords, die man möglicherweise als Suchbegriff bei Google verwendet. Während eine Suchmaschine nach der besten Antwort auf eine bestimmte, kurze Frage sucht, gleicht jeder Beitrag auf einer Plattform wie Instagram eher einer gut gestalteten Anzeige. Ziel ist es nicht nur, jemanden dazu zu bringen, auf den Link zu deiner Website zu klicken, sondern vielmehr, jemanden dazu zu bringen, beim Scrollen innezuhalten und mit deinem Inhalt zu interagieren.

Instagram bietet keinen 'Ich fühle mich glücklich'-Button, der dich zu einem zufälligen Ort auf der Plattform führt, welcher deine aktuelle vage Suchanfrage beantwortet. Stattdessen gibt es die Explore-Funktion, die auf den Nutzern basiert, denen du bereits folgst (und somit Avataren deiner verschiedenen Interessen), Hashtags, auf die du in der Vergangenheit geklickt hast, sowie auf der Art und Weise, wie du mit den verschiedenen audiovisuellen Inhalten interagiert hast, die in deinem Feed erschienen sind.