Kampagnen

Im Kontext von Social Media werden Kampagnen als koordinierte, strategische Maßnahmen verstanden, die auf die spezifische Förderung eines Ziels, einer Botschaft, eines Produkts, einer Dienstleistung, eines Events oder der Marke selbst ausgerichtet sind. Diese koordinierten Maßnahmen erstrecken sich über einen definierten Zeitraum und verschiedene Social-Media-Plattformen. Sie bestehen aus mehreren Posts, Anzeigen oder Aktivitäten, die gemeinsam versuchen, ein klar definiertes und zielgerichtetes Ergebnis zu erreichen – wie zum Beispiel die Steigerung der Markenbekanntheit, die Generierung von Website-Traffic, den Aufbau von Engagement, die Gewinnung von Leads oder, nicht selten, die Erhöhung von Conversions.

Der Inhalt einer Kampagne ist entscheidend. Kampagnen können organisch sein – also unbezahlte Maßnahmen, die auf geteilten Posts und nutzergenerierten Inhalten basieren – aber der Großteil der Kampagneninhalte ist bezahlt. Selbst wenn Posts unbezahlter Natur sind, nutzt eine Kampagne die Social-Media-Plattform als Werbekanal.

Der Content umfasst eine Kombination aus Bildern, Videos, Hashtags, Captions und Call-to-Actions, die bei der Zielgruppe Anklang finden sollen.