Inhaltsanalysen

Im Kontext von Social Media bezieht sich Content Insights auf die tiefgehenden Daten, Metriken und Analysen, die aus der Nutzerinteraktion, der Performance sowie dem Verhalten der Zielgruppe in Bezug auf die veröffentlichten Inhalte in sozialen Medien gewonnen werden. Dies bietet Marketern, Content-Erstellern und Unternehmen eine Einschätzung darüber, wie stark (oder wenig) ihre Beiträge, Videos, Bilder oder andere Content-Formate bei ihrer gewünschten Zielgruppe Anklang finden. Content Insights bestehen typischerweise aus relevanten Key Performance Indicators (KPIs), die als essenzielle Grundlage zur Bewertung von Social Media Content dienen: Likes, Shares, Saves, Views, Click-Through-Rates (CTR), Impressionen, Reichweite und die Zeit, die mit der Interaktion mit dem Content verbracht wird.

Um ein 'umfassendes Leistungsbild' zu erhalten, werden diese KPIs häufig nach Alter, Geschlecht, Standort und Interessen-Demografien der Zielgruppe analysiert. Tools wie Instagram Insights, Facebook Analytics und Drittanbieterplattformen für Social Media Management bieten eine Fülle an Daten – aus denen nicht nur Content-Ersteller, sondern sogar die am wenigsten beachteten Marken Trends herausfiltern und entschlüsseln können, welche Inhalte in Bezug auf Engagement funktionieren (oder nicht funktionieren).