Influencer-Vertrag

Ein formeller, rechtlich bindender Vertrag zwischen einem Social-Media-Influencer und einer Marke, einem Unternehmen oder einer Organisation, genannt Influencer-Vertrag, legt die Bedingungen, Erwartungen und Verpflichtungen einer Partnerschaft oder Zusammenarbeit fest. Ziel dieser Partnerschaft ist es, Produkte, Dienstleistungen oder Kampagnen auf den Plattformen des Influencers zu bewerben, in diesem Fall auf Social Media, was alles von Instagram bis YouTube, TikTok bis Twitter umfassen kann. Grundsätzlich dienen diese Dokumente dazu, die Interessen beider Parteien zu schützen, indem sie kritische Aspekte der Partnerschaftsleistung klar definieren. Zu diesen kritischen Aspekten gehören die Art und Anzahl der 'Deliverables', die der Influencer erstellen wird, was alles von Posts über Videos, Stories bis hin zu Livestreams bedeuten kann; der Zeitrahmen für die Erstellung der Inhalte; der allgemeine Ton und die Botschaft während der Zusammenarbeit; die geistigen Eigentumsrechte an den erstellten Inhalten; und alle Haftungsausschlüsse, die notwendig sind, um die Vorschriften von Behörden wie der FTC einzuhalten. Leistungsmetriken sind nicht allzu häufig, aber wenn sie auftauchen, beziehen sie sich in der Regel auf Engagement- oder Konversionsraten. Das statische Dokument, der sogenannte Influencer-Vertrag, soll Unklarheiten beseitigen und einen klareren Fahrplan für Partner bieten, die sich auf den ebenso schnellen wie wilden Straßen des Social-Media-Marketings bewegen.