Influencer Relations

Diese Influencer werden häufig entweder als autoritative oder nahbare Persönlichkeiten innerhalb spezifischer Nischen oder Branchen wahrgenommen. Sie decken ein breites Spektrum ab, von Beauty, Fitness und Fashion bis hin zu Technologie, Gaming und Reisen. Sie existieren in nahezu unerschöpflichen Bereichen und dienen als starke Vermittler, um die Botschaft einer Marke zu verstärken und ein vermeintliches Vertrauen aufzubauen, das viele dazu bringt, entweder ein beworbenes Produkt zu kaufen oder eine vom Influencer empfohlene Dienstleistung in Anspruch zu nehmen.

GuteInfluencer Relationsgehen über einmalige Zusammenarbeiten oder Transaktionen hinaus. Es geht um fortlaufende Kommunikation und Beziehungsaufbau. Wenn wir mit einem Influencer zusammenarbeiten, müssen wir dessen Content-Stil, Zielgruppendemografie und persönliche Marke berücksichtigen. Nur so können wir eine Partnerschaft sicherstellen, die sowohl authentisch als auch abgestimmt ist und die bei den Anhängern des Influencers Anklang findet.

Dies umfasst häufig Maßnahmen wie die Einhaltung von Verträgen, die Bereitstellung angemessener Vergütung und/oder Geschenke für die Influencer, die Gewährung kreativer Kontrolle im Content-Erstellungsprozess sowie die Sicherstellung von echter Transparenz und Respekt in allen Kommunikationsprozessen, um eine vorteilhafte Beziehung auch langfristig zu gewährleisten.

Wenn Marken starke Influencer-Beziehungen aufbauen, gewinnen sie weit mehr als nur einen Kanal zur Produktwerbung. Sie gewinnen eine Möglichkeit, gemeinsam mit diesen Content Creators zu gestalten, die ebenso authentisch im Social-Media-Raum agieren wie jede Marke. Tatsächlich sollten diese Content Creators und ihre Communities im Zentrum jeder UGC-Strategie einer Marke stehen. Aus unserer Sicht sind Communities die verlässlichsten Quellen für die Feedbackschleife, die eine effektive UGC-Strategie ermöglicht.

Um erfolgreich mit Influencern zusammenzuarbeiten, benötigt man eine Kombination aus drei Fähigkeiten: durchdachtes Outreach, fortlaufendes Beziehungsmanagement und Vertrauensaufbau. Zusammen ermöglichen diese Fähigkeiten Kollaborationen, die sich für die Zielgruppe des Influencers richtig anfühlen und gleichzeitig für die Marke im Hinblick auf Ziele, Werte und Messaging funktionieren. Fähigkeiten aus diesem Trio sind essenziell, da das Social-Media-Ökosystem sich kontinuierlich weiterentwickelt.