Influencer-Kollaboration

ist eine strategische Partnerschaft zwischen einer Marke, einem Unternehmen oder einer Organisation und einem Influencer auf sozialen Medien. Die beiden Parteien arbeiten auf Basis gegenseitigen Nutzens zusammen, um Projekte durchzuführen oder Kampagnen umzusetzen, die darauf abzielen, die Zielgruppe, Reichweite und Glaubwürdigkeit des Influencers als Botschafter für ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Botschaft im Kontext der digitalen sozialen Interaktion zu nutzen – also innerhalb der vielfältigen Möglichkeiten, die das digitale Medium bietet, um am sozialen Leben teilzunehmen. Das bedeutet jedoch nicht, dass alle Formen des Influencer-Marketings gleichermaßen gut oder sicher sind. Manche sind offensichtlich nicht (das Bezahlen für gefälschte Engagements ist ein riskanter Weg). Das bedeutet aber auch nicht, dass traditionelle Werbung frei von denselben Problemen ist. Auf der Seite des Influencers können und passieren viele schlechte Übereinstimmungen. Auf der Seite der Marke können und werden viele schlechte Entscheidungen bei der Auswahl eines Influencers getroffen. Dennoch, wenn die Entscheidung für Influencer-Marketing klug ist und die daraus resultierende Partnerschaft gut funktioniert, bietet der erstellte Content eine überdurchschnittliche Chance, die vier traditionellen Ziele der Werbung zu erreichen: Sichtbarkeit, Engagement, Handlungsanreize und das Erzeugen positiver Assoziationen und Emotionen mit der beworbenen Marke.