Influencer-Kampagne

Im Kontext von Social Media ist eine Influencer-Kampagne eine strategisch geplante Marketingmaßnahme, bei der Marken oder Unternehmen mit Influencern zusammenarbeiten—also Personen mit einer erheblichen und engagierten Anhängerschaft auf Plattformen wie Instagram, TikTok, YouTube, Twitter oder anderen—um Produkte, Dienstleistungen oder Botschaften zu fördern. Ziel ist es, die Plattformen dieser Persönlichkeiten zu nutzen, um deren Publikum auf eine Weise zu erreichen, die sich noch organischer anfühlt als herkömmliches Marketing und klassische Werbung. Da Influencer ihre Plattformen in der Regel auf die Verbindung zu spezifischen Zielgruppen aufbauen, ist das über sie durchgeführte Marketing auch entsprechend zielgerichtet. Eine Influencer-Kampagne folgt einer bestimmten Struktur. Zunächst identifizieren Marketer potenzielle Influencer. Anschließend verhandeln sie die Konditionen (die in der Regel eine Art finanzieller Vergütung umfassen). Schließlich erstellen sie Inhalte, die über die Plattformen der Influencer verbreitet werden sollen. Diese Inhalte orientieren sich hauptsächlich am Kommunikationsstil der Influencer, wobei ein Teil davon die Art von Botschaften beinhaltet, die Marken in ihren spezifischen Zielmärkten verbreiten möchten. Zu den Maßnahmen, die im Rahmen einer Influencer-Kampagne umgesetzt werden könnten (aber nicht darauf beschränkt sind), gehören gesponserte Beiträge des Influencers, Unboxings, Produktbewertungen, Gewinnspiele, Takeovers, die Rolle als Affiliate-Partner oder Challenges. Der Erfolg solcher Kampagnen wird statistisch anhand der erzielten Engagement-Raten gemessen.