Impressionen

'Impressions', im Kontext von Social Media, bedeuten die Gesamtanzahl der Male, die ein Inhaltsstück, wie ein Post, eine Anzeige oder eine Story, angezeigt wird oder auf dem Bildschirm eines Nutzers erscheint. Dies gilt unabhängig davon, ob der Inhalt angeklickt, damit interagiert oder vom Nutzer überhaupt vollständig betrachtet wird. Für unsere Zwecke bedeutenImpressionsauch die Anzahl der Male, die Inhalte angezeigt werden, und können auch gezählt werden, wenn derselbe Inhalt vom selben Nutzer mehrfach gesehen wird.

Ein Beispiel: Ein Instagram-Post, der einmal angezeigt wird und später erneut im Explore-Bereich beim Scrollen auftaucht, zählt als zwei Impressions, obwohl es nur einen Betrachter gab. Impressions sind entscheidend, um die Sichtbarkeit oder Reichweite von Inhalten zu messen, und werden oft als Top-of-Funnel-Metrik angesehen, die in Richtung Markenbewusstsein führt. Sie haben wirklich nichts mit Engagement zu tun.

Der Fokus auf Engagement, den wir in diesem Modul behandelt haben, liegt mehr am Ende des Funnels und zielt auf Conversions ab. Impressions sind auch irgendwie mit Sichtbarkeit und dem Konzept derOpportunity to Seeverbunden. Wenn wir verstehen, dass fast 2 Milliarden Menschen täglich durch Facebook scrollen, können wir uns vorstellen, wie viele Unternehmen und Non-Profit-Organisationen, die Geld für wohltätige Zwecke sammeln möchten, um Aufmerksamkeit konkurrieren!

Und trotzdem, bei immer mehr Organisationen auf diesen Plattformen, schaffen wir es irgendwie, diese Posts mit einerImpressionzu sehen, die uns näher zu einemEngagementbringt, mit Städten und Gemeinden im Kopf, die wir bei der Entwicklung dieses Kurses berücksichtigt haben, hin zu den Abschlussprüfungen und dem Engagement in der Gemeinschaft.