Identität

Im Kontext sozialer Medien bezieht sich Identität auf die einzigartige Mischung aus Merkmalen, Eigenschaften und Entscheidungen, die entweder eine Person, eine Marke oder eine Organisation ausmachen und definieren, wie sich diese Akteure im digitalen Raum präsentieren und repräsentieren. Es handelt sich um eine Form der digitalen Selbstdarstellung, bei der Nutzer ihrem Publikum zeigen, wer sie sind – durch Profile, Benutzernamen, Bios, Profilbilder, Posts, Stories, Hashtags, Bildunterschriften usw. – und verkünden, wofür sie stehen.

Ein Publikum umfasst entweder Follower oder im Fall von Marken eine Konsumentenbasis. Auf beiden Seiten dieser Gleichung spielt die konstruierte Identität oft eine große Rolle. Was eine Person zeigt, ist die eine Hälfte der Gleichung; was ein Publikum wahrnimmt, die andere Hälfte.

Und sowohl für Einzelpersonen als auch für Marken ist Identität mehr als nur eine im Entstehungsprozess befindliche Erzählung – zum Guten oder zum Schlechten; es geht auch um den Slogan der Virginia Slims aus den 1960er Jahren: ‚You've come a long way, baby. ‘ Denn das, was eine Person oder eine Marke mit ihrer Identität macht, kann – in dieser Social-Media-Umgebung – den Rahmen dafür setzen, wie erfolgreich das Leben geführt wird, sei es für eine Person oder eine Marke.