Fürsprache

In der Welt der sozialen Medien ist Advocacy eine mächtige Kraft. Es handelt sich um die Unterstützung, Förderung oder Befürwortung von etwas, das eine Person, eine Gruppe oder eine Organisation beeinflussen möchte – um eine bestimmte Agenda oder Botschaft voranzutreiben. Dabei handelt es sich nicht zwingend um eine politische Agenda, sondern es kann alles umfassen, von der Leidenschaft einer Person für eine bestimmte Umweltinitiative bis hin zur selben Leidenschaft dieser Person für eine globale Schuhmarke.

Auf sozialen Plattformen kann Advocacy viele Formen annehmen: Eine Einzelperson könnte direkt etwas von ihrem eigenen Account empfehlen; eine Gruppe könnte ein Foto von sich posten, auf dem sie ein T-Shirt einer bestimmten Sache trägt; eine Organisation könnte als Sprachrohr für etwas fungieren, über das sie möchte, dass mehr Menschen Bescheid wissen, oder für eine Person, der mehr Aufmerksamkeit zukommen soll. Oftmals wirken diese Aktionen spontan, so als hätte die Sache oder das Unternehmen einen Nerv getroffen oder sei irgendwie 'angesagt' bei Einzelpersonen, Gruppen oder Organisationen. Manchmal wird jedoch die Person, Gruppe oder Organisation von dem Unternehmen oder der Organisation bezahlt, um als Fürsprecher zu agieren.

Wie auch immer der Fall sein mag, diese Aktionen scheinen auf den ersten Blick nicht dasselbe zu sein wie das direkte Marketing eines Produkts oder einer Dienstleistung durch die Marke selbst an die Öffentlichkeit.