Frame

Im Kontext von Social Media bezieht sich 'Framing' auf die Strukturierung, Verpackung und Präsentation von Informationen, visuellen Inhalten oder Erzählungen, um zu beeinflussen, wie sie von einer Zielgruppe wahrgenommen werden – kurz gesagt, um sie 'herausstechen' zu lassen. Wenn wir davon sprechen, dass unser 'Message rüberkommt', meinen wir genau das. Natürlich ist Framing nicht auf Social Media beschränkt; es existiert in allen Formen menschlicher Kommunikation.

Doch da der Einsatz von Worten, visuellen Inhalten und Erzählungen besonders entscheidend für die schnellen, oft instinktiven Ersteindrücke ist, die in einem Social-Media-Kontext passieren können, wird Framing in diesem Bereich viel häufiger diskutiert (und oft auch kritisiert, da das Verhältnis von Wirkung zu Substanz hier manchmal ziemlich hoch sein kann). Letztendlich ist Framing jedoch weder gut noch schlecht; es ist ein grundlegender Bestandteil menschlicher Kommunikation mit entscheidenden Auswirkungen auf die öffentliche Diskussion. Es ist eng verknüpft mit den Identitäten und Erzählungen, die wir für uns selbst und andere aufbauen.