Filter

Im Kontext von Social-Media-Filtern handelt es sich um digitale Overlays, Effekte oder Tools, die verwendet werden, um das Erscheinungsbild von Fotos, Videos oder sogar Live-Inhalten zu verändern, bevor diese auf verschiedenen Plattformen geteilt oder gepostet werden. Filter können so einfach sein wie das Anpassen von Helligkeit, Kontrast oder Farben; sie können aber auch so ausgefallen und künstlerisch sein wie das Hinzufügen eines Vintage-Effekts oder einer Schwarz-Weiß-Ästhetik. Darüber hinaus können sie spielerische Add-ons enthalten, die cartoonhaft sind oder mithilfe von Augmented Reality (AR) virtuelle Requisiten, Make-up oder Gesichtsverzerrungen nutzen, um unser Aussehen und unsere Identität visuell aufzuwerten.

Social-Media-Filter sind vorgefertigte Effekte, die Plattformen wie Instagram, Snapchat, TikTok und Facebook ihren Nutzern zur Verfügung stellen, um sie auf Inhalte anzuwenden. Diese bildverändernden Filter sind, mit einem Wort, unterhaltsam. Sie werden nicht nur von Kindern und Teenagern genossen, sondern auch von einer zunehmenden Anzahl Erwachsener.

Filter und die Inhalte, die sie ermöglichen, gehören zu dem harmlosen, alltäglichen Spaß, den viele von uns in der nicht ganz so giftigen Welt der Social-Media-Plattformen suchen und finden. Inhalte und Interaktionen, bei denen Filter zum Einsatz kommen, ermöglichen es uns, uns visuell auszudrücken und Momente des visuellen Storytellings zu schaffen, die (x) visuell dynamisch, (y) witzig oder (z) persönlich bedeutend sind. Filter dienen auch als visuelle Marker für Trends und Memes auf den Social-Media-Plattformen, die sie uns dabei helfen zu verknüpfen, oder um es bildlich auszudrücken, ‚die Punkte visuell von einem Inhalt zum nächsten zu verbinden‘.

Inhalte mit Filtern, die wie etwas aussehen, das in einem Meme gesehen wurde oder ‚scheinbar im Trend liegt‘, sind berauscht von der Möglichkeit, viral zu gehen.