Entdeckung

Im Kontext von Social Media bezeichnet Discovery den Prozess, durch den Nutzer auf einer digitalen Plattform neue Inhalte, Profile, Marken oder Themen finden und entdecken – oft ohne gezielte Suche. Es ist die Art und Weise, wie Nutzer Zugang zu neuen Formen, Figuren und Klängen erhalten: den Elementen des modernen Lebens. Manche könnten sagen, es sei dasselbe wie etwas 'finden', und tatsächlich ist die Zufallsdynamik von 'finden' und 'entdecken' ein bewährter Weg, um Engagement und Wachstum für Einzelpersonen, Influencer und Unternehmen gleichermaßen zu fördern.

Wenn Nutzer etwas auf einer Social-Media-Plattform entdecken, geschieht dies oft mit Hilfe von Algorithmen – Empfehlungen, die den Eindruck erwecken, ein bestimmter Inhalt habe nur darauf gewartet, speziell von ihnen entdeckt zu werden. Alternativ könnte es sich um etwas handeln, das im Trend liegt und sich gerade so über die Oberfläche der sozialen Konversation erhebt, oder um eine plattformgesteuerte Erkundung der eigenen unterschwelligen Interessen des Nutzers – das heißt, das, worauf der Nutzer in der jeweiligen Stimmung/Lage gewesen ist, es zu sehen oder zu hören, ohne einen anderen Grund als genau diesen Grund zu haben. Für Creator und Unternehmen stellt Discovery eine wichtige Chance dar, die Sichtbarkeit über eine bestehende Zielgruppe hinaus zu erhöhen.

Faktoren, die das Potenzial für Discovery steigern, reichen von der strategischen Nutzung von Keywords bis hin zur Erstellung unterhaltsamer und einnehmender Beiträge. Letztendlich gilt: Man ist nur so auffindbar, wie man interessant ist.