Einfluss

Im Kontext von Social Media bezeichnet Einfluss die Fähigkeit oder Macht eines Accounts, einer Einzelperson oder einer Entität, andere innerhalb ihrer Online-Community oder einer größeren Zielgruppe zu beeinflussen. Influencer erreichen dies, indem sie Inhalte erstellen und diese mit ihren Followern teilen. Obwohl dies sicherlich auf Plattformen mit textbasierten Inhalten möglich ist, wird es meist mit Plattformen in Verbindung gebracht, auf denen das Teilen von visuellem Content dominiert.

Einfluss wird oft mit der Anzahl der Augen, die Inhalte sehen, wenn sie geteilt werden, assoziiert – einige argumentieren, dass er sogar noch ausgeprägter ist, wenn Inhalte spät in der Nacht geteilt werden, da zu dieser Zeit weniger Ablenkungen die Aufmerksamkeit einer Person in verschiedene Richtungen lenken. Engagement-Metriken (Likes, Kommentare, Shares, Saves, Retweets, etc. ) sind das Rückgrat der Influencer-Ökonomie; zumindest lässt sich an der Menge und Art der Aufmerksamkeit, die Inhalte erhalten, erkennen, wie wahrscheinlich es ist, dass sie weiterverbreitet und in sozialen Gesprächen integriert werden.

Und genau diese Gespräche sind es, die viele Marken durch Sponsoring mit Influencer-Inhalten anstreben.