Display-Ad-Kampagnen

Eine strategische Methode zur Förderung von Produkten, Dienstleistungen und Marken durch bezahlte Werbung auf Social-Media-Plattformen ist die Nutzung von Display-Ad-Kampagnen. Sie sind Teil der Werbeprogramme von Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn und YouTube, bei denen Sie ein Budget festlegen und dafür zahlen, potenzielle Kunden zu erreichen. Sie kaufen die Anzeigen sowie den Platz, in dem sie sichtbar sein werden. Die visuelle Gestaltung ist entscheidend, ebenso wie das Design des Raums, den sie einnehmen. Linda beschreibt sechs grundlegende Strategien, um Visuals auf eine überzeugende Weise einzusetzen. Alle beziehen sich auf gutes Storytelling. Interessanterweise behandeln die ersten beiden weitgehend, was man nicht tun sollte. Eine Strategie beschreibt, dass man nicht zu viel in einer einzigen Anzeige sagen, keine ganze Botschaft in ein Bild packen, keine Überladung mit visuellen Elementen vornehmen und nicht die visuelle Hierarchie umkehren sollte, sodass der wichtigste Teil der Anzeige am schwersten zu erkennen ist. Die andere Strategie umfasst, keine irreführenden Visuals zu verwenden, selbst wenn sie auf den ersten Blick auffällig sind. Danach geht Linda auf die richtige Nutzung von Visuals ein. Eine Methode ist, die Anzeige in einem Umfeld zu platzieren, in dem der Betrachter eher offen für die Botschaft ist. Eine weitere Methode besteht darin, sie neben (oder in Abfolge mit) einem Bild erscheinen zu lassen, das in gewisser Weise das Gegenteil in Bezug auf die Aufmerksamkeit des Betrachters bewirkt.