Crosspost

Crossposting ist der Vorgang, identischen Content – wie einen Beitrag, ein Bild, ein Video oder einen Artikel – gleichzeitig auf mehreren Social-Media-Plattformen oder Konten zu teilen, um unterschiedliche Zielgruppen zu erreichen, ohne für jede Plattform völlig neuen Content erstellen zu müssen. Diese zeitsparende Technik ermöglicht es Nutzern, Marken und Unternehmen, eine konsistente Botschaft über verschiedene Netzwerke wie Facebook, Twitter, Instagram und LinkedIn hinweg zu vermitteln und gleichzeitig eine digitale Präsenz zu schaffen, die einheitlich genug ist, um Follower anzusprechen, die möglicherweise nur auf einer Plattform aktiv sind und nicht auf einer anderen. Wenn Plattformen über integrierte Funktionen verfügen, die das direkte Teilen zwischen Konten ermöglichen – wie Instagrams Fähigkeit, Inhalte auf Facebook zu teilen – dann erfolgt das Teilen auf native Weise.

Wenn der Content zwischen Plattformen zu ähnlich ist, wurde er wahrscheinlich nicht mit der Zielgruppe jeder Plattform im Blick erstellt; oder zumindest wurde diese Zielgruppe so bedacht, dass diejenigen, die für das Management von plattformübergreifenden Content-Strategien verantwortlich sind, es für vertretbar hielten, mit unterschiedlichen Graden von Personalität und teilzeit-/präsentationsbezogenen Identitäten zwischen den einzelnen Plattformen zu experimentieren.