Creative Brief

Im Kontext von Social Media ist ein Creative Brief ein detailliertes Dokument oder eine Zusammenfassung, die als Leitfaden für eine Social-Media-Kampagne, ein Projekt oder ein Content-Stück dient. Es skizziert die entscheidenden Elemente, die erforderlich sind, um die Bemühungen aller Beteiligten bei der Erstellung und Umsetzung in Einklang zu bringen. Typischerweise umfasst es wesentliche Informationen wie das Ziel der Kampagne oder des Projekts, die wichtigsten Merkmale und Demografien der Zielgruppe, die Botschaft, die das Stück vermitteln soll, den Ton, die Stimme und die Arten von Content-Formaten, die verwendet werden sollen, sowie die notwendigen visuellen oder Branding-Elemente, die einbezogen oder vermieden werden müssen.

Natürlich wird auch die Art der Social-Media-Plattform(en) definiert, für die das Stück am besten geeignet ist. Die wahre Kunst und Wissenschaft, einen großartigen Brief zu erstellen (und der Grund, warum er als wertvolles Planungstool dient), liegt darin, wie gut diese Elemente durchdacht sind, in welchem Umfang sie detailliert ausgearbeitet wurden und wie geschickt sie zu einer vollständigen Geschichte zusammengefügt werden, die beschreibt, was das Stück sein wird, warum es so sein wird und für wen es relevant und ansprechend sein wird.