Content-Planung

Der strategische Prozess der Organisation, Planung und Verwaltung der Erstellung und Verbreitung von Inhalten über Social-Media-Plattformen definiert den Begriff 'Content-Planung'. Alle Unternehmen müssen diesen Prozess durchlaufen, wenn sie eine konsistente und ansprechende Online-Präsenz aufrechterhalten wollen. Wenn wir von Unternehmen sprechen, meinen wir dies jedoch in einem breiten Sinne; Content-Planung ist genauso relevant für Non-Profit-Organisationen, persönliche Marken und sogar politische und soziale Bewegungen.

Und obwohl die Content-Planung rein administrativ erscheinen mag, ist sie zugleich eine zutiefst kreative und konzeptionell anspruchsvolle Aktivität, da die betreffenden Inhalte in einer schier überwältigenden Vielfalt von Formen auftreten können – von Bildern und Videos über Blog-Links und Stories bis hin zu Infografiken, Captions, Gedichten und Prosatexten. Selbst abgesehen von der Frage, was guten oder relevanten Content ausmacht – was in manchen Kontexten eine existenzielle Frage sein kann –, ist die Entscheidung, wie man die Verbreitung eines bestimmten Inhaltsstücks plant und verwaltet, sowie wann und wo dies geschehen soll, ein weiterer Moment, in dem die optimale illokutionäre Kraft konzipiert und ausgeführt werden sollte.