Content-Marketing

Die strategische Bereitstellung von wertvollen, relevanten und ansprechenden Inhalten auf Social-Media-Plattformen, die darauf abzielt, eine definierte Zielgruppe anzuziehen, zu informieren und zu unterhalten sowie diese Zielgruppe langfristig zu binden, mit dem ultimativen Ziel, profitable Kundenaktionen zu fördern oder bestimmte geschäftliche Ziele zu erreichen, wie etwa die Generierung von Bewusstsein, Leads, Engagement oder Loyalität rund um eine Marke. Content Marketing konzentriert sich darauf, Inhalte bereitzustellen, die bei der Zielgruppe ankommen und sich personalisiert anfühlen, jedoch mit einem entscheidenden Unterschied: Die Botschaften wurden von einer Marke und für eine Marke erstellt. Content Marketing in sozialen Medien dient vielen Zwecken und erfüllt unterschiedliche Funktionen, da Social-Media-Plattformen vorschreiben, welche Arten von Inhalten zugänglich sind und wie diese geteilt werden können. Zudem haben unterschiedliche Content-Typen naturgemäß unterschiedliche Zwecke. Manche sollen eine Anhängerschaft aufbauen, andere diese aktivieren; manche sollen unterhalten, während andere informieren; einige sind plattformspezifisch, während andere aus verschiedenen Kontexten umgewandelt werden.