Clickbait

Online-Inhaltsstrategien, die häufig auf Social-Media-Plattformen verwendet werden, beinhalten das Erstellen von Schlagzeilen, Bildunterschriften oder Thumbnails, die übertreiben, sensationalisieren oder irreführen. Der Schwerpunkt liegt hier auf dem Wort 'irreführen'. Einige Wissenschaftler argumentieren, dass die Verwendung des Begriffs 'Bait' impliziert, dass ein Publikum den Inhalt nicht vollständig verstehen kann, ohne zuerst darauf zu klicken.

Der Ausdruck 'Bait and Switch' scheint das am häufigsten verwendete Euphemismus zu sein. Ein neutralerer Begriff wäre 'Aufmerksamkeitserregend'. Allerdings verschärfen mehrere Content Creator diese Situation, indem sie 'übermäßig dramatische oder mysteriöse' visuelle Elemente oder Texte mit Phrasen wie 'Dieser eine einfache Trick wird dein Leben verändern' kombinieren.

Was Content Creator an Neugier und Engagement versprechen, stimmt nicht immer mit der tatsächlichen Lieferung ihres Inhalts überein, was zu Enttäuschung und manchmal zum guten alten vertrauenswürdigen Bait and Switch führt. Eine Studie aus dem Jahr 2014 ergab, dass durchschnittlich etwa 59 % der Facebook-Posts seriöser Nachrichtenorganisationen Schlagzeilen enthielten, die als Clickbait angesehen werden könnten. Am weniger seriösen Ende des Spektrums wurden in derselben Studie 80 % der Beiträge von Seiten wie der International Business Times als Clickbait eingestuft.