Budget

Ein 'Budget' bezeichnet die spezifischen Mittel, die für den Betrieb und die Pflege der bezahlten Aspekte der Social-Media-Präsenz einer Person, eines Unternehmens oder einer Organisation bereitgestellt werden. Diese bezahlte Social-Media-Aktivität kann auf Werbung, Promotionen oder gesponserte Inhalte ausgerichtet sein und verfolgt typischerweise das Ziel, ein bestimmtes Marketingziel zu erreichen. Das Budget legt fest, wie viel über einen bestimmten Zeitraum für plattformspezifische Werbekampagnen – wie zum Beispiel Facebook Ads oder Instagram Promotions, zwei der führenden Plattformen im Social-Media-Marketing – ausgegeben werden kann, um einen messbaren Einfluss auf Erscheinung, Größe und Engagement des Publikums zu erzielen.

Dementsprechend berücksichtigt ein gut geplantes Social-Media-Budget eine Vielzahl von Faktoren. Diese Faktoren umfassen, wer die gewünschte Zielgruppe bildet und welche demografischen Unterschiede gezielt angesprochen werden können oder sollten; die Kosten für das Platzieren der entsprechenden Anzeigen auf oder in der gewünschten Plattform; den Inhalt der Anzeige selbst – einschließlich des Inhaltstyps (Text, Bild oder Video) und der Frage, welche Inhalte auf verschiedenen Plattformen besser performen; die Erscheinungsformen (Awareness, Engagement, Conversion, Lead Generierung), in denen die Anzeige auftreten soll, um 'Erfolg' zu erzielen; sowie die prognostizierten/messbaren Renditen der Investition in die 'Aura' der betreffenden Anzeige auf denselben Plattformen. Unabhängig davon, welche Arten von Anzeigen eine Person, ein Unternehmen oder eine Organisation schaltet und wie viel Budget in diesen Teil des Social-Media-Budgets fließt, sind die Anzeigen selbst zu weit vom unmittelbaren umsatzgenerierenden Kern des Unternehmens entfernt, um als etwas anderes als spekulative Performance-Strategien betrachtet zu werden.

Dennoch können – sofern die Leistung dieser Strategien in Echtzeit verfolgt und gemessen werden kann – sowohl das Team als auch die Marketer die Effektivität der Strategien auf einer gleitenden Skala von niedrigen bis hohen Kosten (sowohl für die Anzeige als auch für den Ertrag) bewerten und prüfen.