Banneranzeigen

Im Kontext von Social Media sind Banner-Anzeigen digitale Werbeanzeigen, die typischerweise in rechteckigen oder quadratischen Formaten angezeigt und strategisch innerhalb von Social-Media-Plattformen positioniert werden, um maximale Sichtbarkeit und Nutzerbindung zu erreichen. Neben überzeugendem Text nutzen diese Anzeigen Standbilder, animierte Grafiken oder sogar kurze Werbespots, um die Aufmerksamkeit von Nutzern zu gewinnen, die durch den Feed scrollen oder anderweitig mit der Plattform interagieren. Tatsächlich ist die moderne Banner-Anzeige oft stark komprimiert und kommt praktisch ohne 'segmentierte Beiträge' aus, da sie nicht darauf abzielt, den Social-Media-Flow zu unterbrechen, sondern sich vielmehr nahtlos in das Posting-Erlebnis einzufügen.

Die Verwendung von Bannern wird aus psychologischer Perspektive bevorzugt, da sie 'implizite Handlungsaufforderungen' enthalten. Immerhin greifen beispielsweise 55 Prozent der Facebook-Nutzer 3,5-mal täglich auf diese Plattform zu. Beim Facebook-Gebrauch, sei es mit einem Pseudonym oder dem echten Profilnamen, müssen diese Anzeigen innerhalb der ersten vier Sekunden, in denen ein Nutzer seinen Feed betrachtet, Aufmerksamkeit erregen, ohne das Nutzererlebnis zu beeinträchtigen.

Störungen führen zu negativen Gefühlen gegenüber der Anzeige und der beworbenen Marke – nicht ganz, aber ähnlich wie ein Callcenter-Anruf zur Abendessenzeit.