Banner-Anzeigenplatzierung

Die strategische Platzierung von rechteckigen oder quadratischen grafischen Werbeanzeigen—allgemein bekannt als Banner Ads—innerhalb spezifischer Bereiche des Layouts oder Designs einer Social-Media-Plattform, um Sichtbarkeit und Engagement zu maximieren. Im Kontext von Social Media geht es darum, die momentanen Blicke der Nutzer effektiv zu nutzen. Wenn Nutzer als Teil des Social-Media-Erlebnisses zum Scrollen angeregt werden, ist ihre Aufmerksamkeit bereits eingeschränkt. Dennoch sind Nutzer nicht immer in einem völlig unaufmerksamen Zustand. Sie 'sehen' in den Momenten zwischen gezieltem Blicken, die sich hauptsächlich auf die Inhalte konzentrieren, die sie zufällig in ihrem Feed entdeckt haben. Obwohl Nutzer in einem abgeschwächten Zustand sind, was das Potenzial betrifft, ihre Aufmerksamkeit durch den Anzeigeninhalt zu fesseln, kann eine Art von Platzierung, die die 'Blickaufmerksamkeit' der Nutzer wirklich erfasst, wenn sie optimiert wird, signifikante Steigerungen der Click-Through-Rates (CTR) bewirken. In den meisten Fällen hängen diese Steigerungen eng mit Verbesserungen in der allgemeinen visuellen Effektivität von Anzeigen zusammen. Logischerweise, wenn Nutzer den Anzeigeninhalt überhaupt wahrnehmen sollen, müssen sie zuerst die Anzeige selbst bemerken.