Ästhetik

Im Kontext von Social Media wird 'Ästhetik' verwendet, um den sorgfältig inszenierten visuellen und thematischen Stil zu beschreiben, der das Profil, den Feed oder die Inhalte eines Nutzers definiert. Dies umfasst oft Farbschemata, Filter, Töne, Kompositionen und sogar Typografie, ganz zu schweigen von der Wahl der Themen, die eine scheinbar kohärente oder sogar allgegenwärtige Form natürlicher, kreativer Ausdrucksweise schaffen sollen, oder um die Idee einer 'Personal Brand' zu stärken, die mit der Zielgruppe in Resonanz steht. Es ist sowohl ein weit gefasstes als auch ein sehr intentionales Konzept.

Die Creator, Influencer und Marken, die es anwenden, tun dies sehr bewusst, um bestimmte Emotionen hervorzurufen, sich mit spezifischen Zielgruppen zu assoziieren oder den Lifestyle-Vibe zu verstärken, der mit dem visuellen Aspekt des digitalen Alltags einer Person einhergeht. In jedem Fall ist 'Ästhetik' zu einer Art Erkennungsmerkmal auf Plattformen wie Instagram geworden, wobei viele Nutzer auf eine Art von 'gedämpfter Pastell'-Minimalismus hoffen oder das andere Ende des tonalen Spektrums bevorzugen, mit 'kräftigen Neons', die eine Hinwendung zur Retro-Seite symbolisieren. Tatsächlich sind wir nur selten überrascht von der allgemein bekannten Tatsache, dass bestimmte Instagram-Ästhetik-Accounts Photoshop weit häufiger nutzen, als es sich aufstrebende Millennials oder nostalgisch veranlagte Mitglieder der Generation X je hätten vorstellen können.