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Als Ad Copy bezeichnet man Texte oder Inhalte, die speziell dazu verfasst werden, um Werbeanzeigen in sozialen Medien zu begleiten. Der Inhalt einer Ad Copy ist auf die Zielgruppe ausgerichtet und soll diese überzeugen, informieren oder einbeziehen. Im Hinblick auf Ad Copy und den Inhalt einer Werbeanzeige in sozialen Medien, wie beispielsweise auf Facebook, wird der Text mit der klaren Absicht geschrieben, sowohl den Zweck einer traditionellen Werbung zu erfüllen als auch in die Welt der sozialen Medien zu passen.

Im Fall einer LinkedIn-Anzeige könnte das visuelle Element beispielsweise ein Bild von jemandem sein, der das Produkt nutzt. Eine TikTok-Anzeige könnte ein Video enthalten, das das Produkt in Bezug zu einer angesagten Challenge setzt. In jedem dieser Fälle ist jedoch die Copy (der Text, der das Bild oder Video begleitet) entscheidend, um zu kommunizieren, was verkauft wird und an wen.

Bilder und Videos können nur einen Teil der Geschichte erzählen. Der Text muss den Rest der Geschichte – oder zumindest die Highlights davon – erzählen und dies auf eine Weise, die Nutzer dazu ermutigt, eine Handlung vorzunehmen.