Anzeigenausgaben

Der Begriff 'Ad Spend' beschreibt den gesamten Geldbetrag, den Unternehmen, Marken oder Einzelpersonen in bezahlte Werbekampagnen investieren, die sie auf Plattformen schalten, die an der Schnittstelle von Social Media und dem Web agieren. Diese Plattformen – Facebook, Instagram, Twitter (jetzt X), LinkedIn, TikTok und viele andere – bieten ihren Muttergesellschaften wichtige finanzielle Stützpfeiler, indem sie nicht nur als Träger für Werbeinhalte dienen, sondern auch für bezahlte Inhalte, die genauso aussehen und wirken wie der 'organische' Content, den Nutzer posten. Ad Spend umfasst alles, von der Bezahlung für geboostete Posts, die eine höhere Sichtbarkeit haben, über Display-Ads bis hin zur Nutzung von demografischen, interessensbasierten oder sogar geografischen Targeting-Optionen, um spezifische Zielgruppen zu erreichen.

Dabei deckt es vor allem drei Preismodelle ab, die von den Plattformen verwendet werden: Pay-per-Click (PPC), Cost-per-Thousand-Impressions (CPM) und Cost-per-Acquisition (CPA). Fakt ist: Im Digital-Marketing gilt, wer mitspielen will, muss bezahlen. In der Welt der sozialen Medien ist Ad Spend das Mittel, um Inhalte über die klassische Promoted-/Post-Ära hinauszutragen und vor die Augen der Zielgruppe zu bringen.